dim. Nov 1st, 2020

Le partenariat de Procter & Gamble avec les Royal Botanic Gardens, Kew offre un aperçu de l’avenir de l’approvisionnement beauté Ingrédients.

Le géant des produits de consommation basé dans l'Ohio travaille avec l'institution de recherche britannique depuis près d'une décennie, principalement sur l'identification des ingrédients botaniques à utiliser dans beauté et produits de soins personnels. Plus récemment, alors que l'intérêt des consommateurs pour l'approvisionnement en ingrédients et la transparence s'est intensifié, P&G et Kew ont approfondi leur partenariat pour inclure un processus d'authentification. En 2018, Herbal Essences a été la première marque du portefeuille de P&G à recevoir la vérification Kew, ce qui signifie qu'un antioxydant naturel utilisé dans ses formulations de soins capillaires a été vérifié comme étant issu de sources durables selon les normes Kew.

«Le partenariat est devenu de plus en plus important pour nous», a déclaré Phil Marchant, directeur de la communication scientifique de P&G Beauty, lors d'une table ronde animée par Allison Collins, rédactrice en chef de WWD. «Nous avons une grande expertise dans les produits et la compréhension de la formulation, mais Kew est l'une des principales autorités en matière de plantes dans le monde, et ils peuvent apporter une expertise complémentaire lorsqu'il s'agit de développer des produits de beauté contenant des ingrédients botaniques.

P&G fait référence à son approche durabilité comme «beauté responsable».

«Nous reconnaissons que durabilité est vraiment un élément de tout un système, et nous devons en tenir compte. En matière de beauté responsable, nous devons penser à la sécurité, à la qualité et à la performance des produits et penser également à l'égalité et à l'inclusion », a déclaré Marchant. "De plus en plus de gens veulent savoir ce que contiennent nos produits, la transparence est donc importante – tous ces petits éléments sont interconnectés et font partie de systèmes plus importants."

L’objectif de Kew est de s’assurer que les ingrédients proviennent de sources durables à tous les niveaux de la chaîne d’approvisionnement.

«Vous devez vous assurer d'avoir une bonne route d'approvisionnement», a déclaré Monique Simmonds, directrice adjointe, science, Royal Botanic Gardens, Kew. «D'où viennent-ils les matériaux? Ont-ils des sources alternatives? Il faut vraiment regarder toutes les étapes, de la graine à l'extrait. »

Le processus d'authentification de Kew aide à identifier la provenance des plantes, en utilisant les informations sur les espèces botaniques recueillies au cours des 250 dernières années, ce qui aide ensuite P&G à s'approvisionner de manière durable en ingrédients.

«Nous utilisons ces informations pour déterminer qu’elles [proviennent] de matériaux de bonne qualité, c’est une bonne espèce – pas une sous-espèce», a déclaré Simmonds. «Où peuvent-ils aller chercher ces plantes dans le monde si ces cultures échouent?»

Kew examine également les propriétés des plantes qui peuvent le mieux être utilisées dans les produits de beauté.

"Nous proposons souvent des suggestions – lesquelles de ces plantes se protègent contre les UV et la pollution et peuvent donc contenir des ingrédients que vous recherchez dans un produit cosmétique?" dit Simmonds.

Il y a beaucoup de potentiel inexploité pour les ingrédients botaniques dans les produits de beauté, a déclaré Simmonds. Le défi consiste à identifier les plantes qui conviennent le mieux à la beauté, puis à étendre leur utilisation de manière durable.

«La nature a fait évoluer les plantes pour se protéger, mais il s’agit de savoir comment elles le font», a déclaré Simmonds. "Quelque chose dont nous devons faire attention si nous obtenons quelque chose et qui est très populaire et que beaucoup de gens veulent y avoir accès, nous devrons peut-être passer à … biomimétique, quelque chose qui reproduit ce que les plantes ont."

Marchant a ajouté qu'il était également important de prendre en compte la façon dont l'approvisionnement en ingrédients affecte les communautés locales et les forêts. «Nous utilisons la voix de notre marque comme une force pour le bien pour sensibiliser au modèle de perte de biodiversité», a déclaré Marchant.

«Nous grattons la surface – il est possible de trouver des utilisations pour que les plantes puissent puiser dans [toutes sortes de] propriétés, mais pour ce faire, nous devons travailler avec des experts», a ajouté Marchant. «Il existe un réel potentiel [avec des usines] pour l’avenir dans notre secteur, et en fin de compte, cela doit être fait de manière responsable.»

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