jeu. Sep 24th, 2020

Pinterest a annoncé aujourd'hui des mises à jour pour augmenter la découvrabilité des produits de beauté et des tutoriels personnalisés en fonction des tons de peau, des styles et des préférences de sa plate-forme. Le réseau a rendu son filtre de recherche pour les gammes de tons de peau disponible dans des pays autres que les États-Unis, notamment le Royaume-Uni, le Canada, l'Irlande, l'Australie et la Nouvelle-Zélande. Pinterest a également actualisé la conception du filtre pour faire apparaître les options des résultats de recherche et a introduit de nouvelles nuances dans son expérience d'essai de rouge à lèvres virtuel, qui permet aux utilisateurs de prévisualiser les nuances de rouge à lèvres via la réalité augmentée.

La pandémie a motivé une augmentation massive de l'activité d'achat en ligne, les ventes de commerce électronique ayant bondi de 39% en avril selon Index de l'économie numérique d'Adobe. Reflétant cela, Pinterest rapporte qu'en 2020, les visionnages quotidiens de vidéos ont augmenté de 150% d'une année sur l'autre, les recherches de «coupes de cheveux bouclés naturels» ayant augmenté de 6 fois; Les «styles de barbe des hommes noirs» ont augmenté de 3,9 fois; Les «coiffures longues pour hommes» ont augmenté de 25 fois; et les «looks de maquillage créatifs» ont augmenté 7 fois.

La fonction Try on de Pinterest a été lancée en janvier avec l'adhésion de marques comme Estée Lauder, Sephora, bareMinerals, Neutrogena, NYX Professional Makeup, YSL Beauté, Lancôme et Urban Decay de L'Oréal. Et à partir d'aujourd'hui, le réseau indique que Try on couvre plus de 10000 nuances achetables découvrables sur 48 millions de broches beauté (c'est-à-dire des publications), avec de nouveaux produits de marques telles que NARS, Cle de Peau et Thrive Causemetics arrivant avant un lancement au Royaume-Uni dans le mois à venir.

Comme auparavant, les utilisateurs peuvent accéder à Try on en lançant Pinterest Fonction d'objectif optimisée par la vision par ordinateur dans la recherche et en cliquant sur le bouton «Essayer» pour découvrir les rouges à lèvres disponibles. Alternativement, les termes liés au rouge à lèvres (par exemple, "rouge à lèvres prune" ou "lèvres rouges") dans le moteur de recherche de Pinterest tirent vers le haut Try on, et un balayage vers le haut révèle les produits achetables.

Selon Pinterest, le nombre d'épingles beauté et mode sur lesquelles un teint de peau peut être identifié a quadruplé. Le signal de tonalité de peau du réseau est maintenant 3 fois plus susceptible de détecter plusieurs tonalités dans les meilleurs résultats par rapport au moment où Pinterest a introduit la fonctionnalité pour la première fois en 2018.

Pinterest n'est pas le seul réseau utilisant l'IA pour attirer les clients pendant la pandémie. Startups comme ModiFace, Vue.ai, Édité, Syte, et Adverity permettre aux clients d'essayer virtuellement des nuances de rouge à lèvres, de voir des images de modèles dans toutes les tailles et de repérer les tendances et les ventes au fil du temps. McKinsey estime qu'Amazon, qui a récemment déployé l'IA pour gérer demandes des acheteurs entrants, génère 35% de toutes les ventes de son moteur de recommandation de produits. Et les entreprises de commerce électronique comme Marché Facebook s'appuyer sur l'IA pour automatiser une multitude de tâches en coulisse, de l'apprentissage des préférences et des types de corps à la compréhension des facteurs susceptibles d'influencer les décisions d'achat.

Cependant, Pinterest – qui compte 416 millions d'utilisateurs au 30 juin – a profité plus que la plupart du passage en ligne. Lors de son dernier rapport sur les résultats, la société a annoncé une croissance de 50% d'une année sur l'autre en juillet et une prévision de croissance de 35% des revenus pour le troisième trimestre, avec des revenus en hausse de 4% à 272 millions de dollars.

Pinterest affirme qu'en moyenne, les utilisateurs tapent sur Essayer pour prévisualiser six rouges à lèvres différents et sont 5 fois plus susceptibles d'afficher une intention d'achat par rapport aux épingles standard. La société continue de monétiser la fonctionnalité par le biais de la publicité et fournit aux marques participantes des informations sur la conversion et l'engagement de manière agrégée et anonyme. Les utilisateurs peuvent désactiver la personnalisation de leur côté.