Les actions Ulta Beauty ont de la place pour courir

Actions de détaillant de beauté Ulta Beauty (NASDAQ: ULTA) a sous-performé le marché en 2019, la demande de cosmétiques s'étant affaiblie. Le titre n'a augmenté que de 3% par rapport au S&P 500gain de 29%.

Les consommateurs continuent de déplacer leurs dépenses du maquillage vers les soins de la peau. Piper Jaffray a noté une baisse de 21% des achats de cosmétiques chez les adolescents, une démographie importante pour l'industrie, d'année en année dans son enquête de l'automne 2019.

Cependant, Ulta a pu gagner des parts de marché et générer une augmentation du trafic vers les magasins dans un environnement difficile pour la beauté. Il se positionne comme un guichet unique pour tout ce qui est beauté et ses partenariats avec des marques exclusives clés lui donnent un avantage sur la concurrence. Le détaillant spécialisé a une stratégie omnicanal efficace qui engage les clients. Pour toutes ces raisons (et d'autres), le moment est peut-être venu d'examiner le stock Ulta.

Source de l'image: Ulta.

Résultats récents d'Ulta et comment ils gagnent du terrain

Selon le stratège Placer.ai, Ulta était l'un des meilleurs détaillants en termes de trafic piétonnier pour la période des fêtes, le trafic du Black Friday dépassant de 300% le niveau de référence. Il s'agit d'une augmentation de 9% par rapport à l'année précédente. Le premier acteur de la beauté a sans doute connu de bonnes fêtes de fin d'année avec de bonnes ventes compte tenu du trafic important.

Le détaillant de beauté bénéfice du troisième trimestre en décembre a dépassé les attentes, avec un gain de ventes comparable de 3,2% qui était également supérieur aux prévisions de 3,1%. Les ventes totales ont augmenté de 7,9% au cours du trimestre, en plus d'une augmentation de 7,8% à la même période l'an dernier.

Le spécialiste de la beauté gagne des parts dans les grands magasins, profitant de la fermeture accrue de ses magasins. Comme les grands magasins aiment Macy's continuer à fermer des magasins sous-performants chaque année, Ulta ouvre de nouveaux magasins et gagne des parts dans le segment de la beauté. Les plans d'agrandissement d'Ulta comprenaient l'ouverture de 80 nouveaux magasins en 2019. La société a ouvert 67 nouveaux magasins jusqu'en octobre 2019.

Le plus grand détaillant de produits de beauté aux États-Unis est considéré comme une destination de magasinage unique, offrant la commodité et une vaste gamme de produits. Il se différencie des grands magasins et du concurrent Sephora, car Ulta vend tout, des lignes de pharmacie aux marques de prestige.

L'expérience personnalisée d'Ulta en magasin aide à attirer les clients. En outre, la société a une stratégie omnicanal solide qui intègre son application Ulta Beauty et un programme de fidélisation réussi.

Les collaborations avec les influenceurs sont extrêmement importantes pour les ventes de produits de beauté. Soixante-trois pour cent des 18 à 34 ans font davantage confiance aux opinions des influenceurs sur les marques qu'à la publicité faite par la marque elle-même, selon un sondage de la marque Trust Barometer 2019 d'Edelman.

Ulta est le seul détaillant à proposer l'influenceuse et célébrité Kylie Jenner's Kylie Cosmetics, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 177 millions de dollars au cours de la période de 12 mois se terminant en novembre 2019.

La société est également le partenaire de vente au détail exclusif d'un certain nombre de marques natives numériquement, telles que Thrive Causemetics, une marque de beauté végétalienne, sans cruauté et propre.

Prévisions de valorisation et de croissance d'Ulta

La société se négocie à 21 fois ses bénéfices prévisionnels par rapport à le secteur de la consommation discrétionnaireest 26 fois et le S&P 500 20 fois. Les analystes s'attendent à une augmentation de 10% des bénéfices au cours de l'exercice 2020 et de l'exercice 2021 sur la croissance des ventes de 10% et de 8% au cours des mêmes périodes.

Avec des gains de parts de marché continus et une solide exécution, les actions Ulta peuvent valoir la peine d'être achetées, en particulier en cas de recul des cours.